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白酒的市值不断攀升，目前占到全球酒类品牌总体估值的37.5%，比2016全球酒类品牌50强还要高23%。

根据今年的报告，世界顶级白酒品牌的估值将超过220亿美元。与此相比，威士忌的总体估值从37%下降到28%。在威士忌估值第二名的尊尼获加（JOHNNIE WALKER），从46亿美元下滑至45亿，下滑近2%。

（白酒也开始有了一些外国爱好者，这是一本美国人撰写的专门介绍白酒的小册子）

茅台增幅排名第一，2017年的市场报告中，估值攀升近60%，达到了115亿美元。

从品牌历史来看，茅台过去主要面向政府和机构消费。随着政策和市场消费转向，目前茅台的品牌策略主要转向民营企业和个人消费者。目前主要产品每瓶的零售价格在1200元左右，基本上和尊尼获加蓝方持平。

目前，白酒企业也开始进入了国际化时代。茅台也将重点放在了出口市场上，现在在美国（旧金山）和德国都有了“茅台日”。

（旧金山茅台日）

除了茅台以外，其他白酒品牌表现也相当不错，古井贡的品牌估值也几乎翻了一倍，达到了11亿美元。五粮液、泸州老窖和洋河分别增长了86%、73%和50%。

（中间这瓶HKB是一种清香型白酒）

Brand Finance首席执行官David Haigh表示：“这些证据标明，消费者正在购买更多高档白酒。”

“白酒市场正在复苏，虽然有人认为这可能是暂时性的。然而中国消费者日益多元化的口味，并没有国际市场其他酒类产品能够很好的满足。在这种情况下，强大的品牌对维持市场份额至关重要。”

2017 Brand Finance 全球酒类Top10：

茅台（白酒） - 115亿美元
约翰尼·沃克（威士忌） - 约45亿美元
洋河（白酒）- 43亿美元
杰克丹尼尔（威士忌）- 31亿美元
轩尼诗（白兰地）- 27亿美元
泸州老窖（白酒） - 25亿美元
百加得（朗姆）- 22亿美元
Smirnoff （伏特加） - 20亿美元
五粮液（白酒） - 19亿美元
绝对（伏特加） - 16亿美元

2017年1月，“金融时报”预测，由于股价大涨，茅台将超越帝亚吉欧获得最有价值的酒类饮品公司的称号。

文章来源微信公众号：猎酒党
作者： diablo
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宇

2017-06-05 08:33

宇

2017-06-07 09:05