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Diageo是一家跨国公司主要销售品牌酒，这些酒包括Johnnie Walker和Captain Morgan。目前Diageo公司已经盯上了中国威士忌酒消费者群体，这一群体的数量正在增加。

Diageo亚洲区总裁Sam Fischer在接受CNBC采访时称：“我们看到，目前中国国内的形势一片大好。我们发现有许多中国人在好奇地问‘什么是威士忌？’‘威士忌是哪个国家生产的？’”

威士忌是Diageo公司最大的一块业务，尤其是在亚洲，该地区威士忌的销售额占了其总量的近40%，占其所有种类的酒在全球销售额的近25%。

Fischer称，来自中国的销售额之所以能以这么快的速度上涨，主要原因是中国城市化人口数量的迅速增加和中国中产阶级群体的崛起。与此同时，中国年轻的一代对于拥有物质产品的欲望大大降低，而对于体验式消费的需求大大提高，尤其是对于奢侈品或者名牌产品的消费体验。

这就是Johnnie Walker一直想进入的市场。

在最近的一个投资者电话会议上Fischer称，中国人口结构的变化对于酒类产品的销售增长是极为有利的，预计到2022年，中国的中产阶级总量将会达到6.3亿人。

但是目前国际酒类公司还没有充分地进入中国市场，目前中国市场仍然由中国本土白酒企业把持着。

去年在中国的一些主要城市比如上海、北京有100多家威士忌酒吧出现。

目前中国的消费者越来越注重绿色环保，健康，而且中国消费者还收到好奇心和欲望的驱动。而且中国社会的变化中产阶级的崛起将会对中国的威士忌销售产生很大的影响。

文章来源：腾讯财经
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